說(shuō)到創(chuàng)意，策略，大家可能都會(huì)聯(lián)想到那些獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的電視廣告，平面廣告，等創(chuàng)意。其實(shí)廣告創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在廣告內(nèi)容上，在廣告形式上，廣告投放方式上的創(chuàng)意也非常重要。是一種更大角度和意義上的創(chuàng)意。相對(duì)固有循環(huán)的投放模式，具有創(chuàng)意的策略創(chuàng)新更有效。我們看看現(xiàn)代媒介中的常見創(chuàng)新手段：
一 、公關(guān)第一，廣告第二
近來(lái)，業(yè)界流傳著廣告衰落、公關(guān)崛起的思潮。此種觀點(diǎn)雖失偏頗，卻也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了公關(guān)的價(jià)值正在被更多的人所認(rèn)識(shí)。應(yīng)該說(shuō)，廣告和公關(guān)傳播對(duì)企業(yè)品牌理念的傳達(dá)和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告?zhèn)戎貙?duì)知名度
我們有必要來(lái)詳細(xì)了解公關(guān)稿的操作細(xì)節(jié)和要點(diǎn) ：
公關(guān)稿：直接找編輯談選題，發(fā)文章。或者找記者以采訪報(bào)道或新聞形式進(jìn)行發(fā)布。風(fēng)格符合報(bào)紙和讀者胃口。 形式豐富多彩，可以塑造企業(yè)形象、產(chǎn)品特色、發(fā)布銷售信息、探討市場(chǎng)趨勢(shì)等。 文風(fēng)上貼近消費(fèi)者，往往以第三方角度進(jìn)行評(píng)論，可信度強(qiáng)，語(yǔ)言豐富，效果更好。
公關(guān)稿“性價(jià)比”較高，節(jié)省費(fèi)用的同時(shí)，也是潛移默化的一種宣傳，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)長(zhǎng)期的好感。
16招點(diǎn)睛優(yōu)秀公關(guān)稿件
什么樣的公關(guān)稿才是最好？
簡(jiǎn)單而言，就是花最少的錢達(dá)到企業(yè)的最大目的稿件。
其實(shí)，公關(guān)稿一般就兩個(gè)目的：
一、是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，
二、是樹立企業(yè)的某種形象。
抓住眼球——說(shuō)服消費(fèi)者——產(chǎn)生共鳴——引發(fā)購(gòu)買沖動(dòng)或認(rèn)可企業(yè)
一個(gè)成功的公關(guān)稿的撰寫，需要運(yùn)用好以下16個(gè)招術(shù)。
1、引言、標(biāo)題、小標(biāo)題要精彩抓人。
2、敘事脈絡(luò)條理清晰。
3、自身企業(yè)弱小時(shí)運(yùn)用“借光”手法，通過(guò)與大公司的關(guān)系、對(duì)比等提升關(guān)注度。
4、注重細(xì)節(jié)。
5、用數(shù)字說(shuō)話。
6、好的比喻能夠?qū)?fù)雜的事情講得清楚，生動(dòng)，使文章好看。
7、培養(yǎng)高強(qiáng)的素材控制能力，并進(jìn)行以核心理念為中心的裁剪，不惜素材。
8、把最精彩的內(nèi)容放在最前面。
9、營(yíng)造懸念，解釋懸念。用大矛盾結(jié)構(gòu)文章，用小矛盾推動(dòng)行文。
10、 精準(zhǔn)、巧妙使用直接引語(yǔ)，讓中心人物說(shuō)話
11、 讓文章主題集中。開一個(gè)小口，反應(yīng)大事。
12、 陌生化方法，讓視角更加超脫，使大家對(duì)熟悉的事物有新的認(rèn)識(shí)。
13、 恰當(dāng)使用蒙太奇方式，使敘事更加具有沖突。
14、 說(shuō)“不”，逆向思維出現(xiàn)非常效果。
15、 寫實(shí)主義。新聞基本功，就是不加評(píng)論地將一件事情寫得非常有現(xiàn)場(chǎng)感。
16、 在企業(yè)目的與媒體需求中找一個(gè)中和的交叉點(diǎn)，企業(yè)效果與媒體需求兩不誤。
那些要想長(zhǎng)久發(fā)展的企業(yè)，在走媒體發(fā)布的道路時(shí)，一定要依靠自己的才華、文章的文采和選題策劃的精巧，真正地吸引媒體。而把其它手段的推動(dòng)作為輔助，最終找到媒體能接受的方式，使之達(dá)到統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的深層次傳播。
二、網(wǎng)絡(luò)郵箱的多元化使用：
２００４年，國(guó)內(nèi)電子郵箱發(fā)展經(jīng)歷了又一次風(fēng)起云涌。以網(wǎng)易為首的國(guó)內(nèi)最為活躍的郵箱服務(wù)提供商，紛紛在這一年對(duì)自己的郵箱進(jìn)行了升級(jí)擴(kuò)容。受郵箱擴(kuò)容、服務(wù)升級(jí)的影響，２００４年國(guó)內(nèi)郵箱用戶總量繼續(xù)保持了平均增長(zhǎng)率在３０％以上的高增長(zhǎng)比例。據(jù)ｉＲｅｓｅａｒｃｈ統(tǒng)計(jì)，截至２００４年１２月，中國(guó)網(wǎng)民中使用電子郵箱的用戶總數(shù)已經(jīng)突破了１億人大關(guān)。網(wǎng)民個(gè)人平均擁有的免費(fèi)電子郵箱賬號(hào)在這一年達(dá)到了２。９個(gè)。隨著電子郵箱和用戶的日常生活關(guān)系密切程度的不斷增加，他們頻繁更換郵箱賬號(hào)的機(jī)率越來(lái)越小，使用頻率越來(lái)越高，因此２００４年中國(guó)實(shí)際活躍免費(fèi)電子郵箱賬號(hào)總量已經(jīng)達(dá)到２。９３億個(gè)。網(wǎng)易郵箱如此受歡迎，與其作為中國(guó)最早、最大、最專業(yè)免費(fèi)電子郵件服務(wù)提供商不無(wú)關(guān)系。早在１９９８年，網(wǎng)易就率先推出了中國(guó)第一個(gè)中文免費(fèi)電子郵件＠１６３。Ｃｏｍ；２００３年，全新內(nèi)核的網(wǎng)易免費(fèi)郵箱＠１２６。Ｃｏｍ登場(chǎng)；２００４年１０月，經(jīng)歷了免費(fèi)郵箱“Ｇ”時(shí)代的洗禮后，網(wǎng)易免費(fèi)郵箱＠１６３。Ｃｏｍ、＠１２６。Ｃｏｍ雙雙升級(jí)至１５００兆，最大容量可達(dá)２０００兆，并可攜帶３０兆附件，遙遙領(lǐng)先于同業(yè)。另外，網(wǎng)易還在２００１年推出了＠ｖｉｐ。１６３。Ｃｏｍ收費(fèi)郵箱，并在２００５年２月推出了最新收費(fèi)郵箱＠１８８。Ｃｏｍ。
到目前為止，網(wǎng)易共有免、收費(fèi)郵箱系統(tǒng)多達(dá)６個(gè)。截至２００５年３月，僅網(wǎng)易＠１６３。Ｃｏｍ電子郵件系統(tǒng)已經(jīng)擁有超過(guò)８０００萬(wàn)以上的注冊(cè)用戶賬號(hào)和每日超過(guò)７００萬(wàn)的獨(dú)立用戶；＠１２６。Ｃｏｍ電子郵件系統(tǒng)則已經(jīng)擁有近３０００萬(wàn)注冊(cè)用戶賬號(hào)，獨(dú)立用戶每日超２１０萬(wàn)；加之網(wǎng)易收費(fèi)郵箱所擁有的超過(guò)１００萬(wàn)的注冊(cè)用戶，網(wǎng)易郵箱的注冊(cè)用戶賬號(hào)到目前已經(jīng)超過(guò)１億個(gè)。
電子郵件直效營(yíng)銷網(wǎng)易早有推廣，合作客戶的市場(chǎng)反映良好。
２００５年起，網(wǎng)易又策略性地開放了自身免費(fèi)郵箱更多的廣告位資源，郵箱頁(yè)面底紋廣告及郵箱新廣告位等形式陸續(xù)被開發(fā)。如：
１。電子郵件直效營(yíng)銷。電子郵件直效營(yíng)銷簡(jiǎn)言之就是通過(guò)向郵箱用戶直接投寄信件的方式進(jìn)行關(guān)于產(chǎn)品與品牌的推廣。這一營(yíng)銷模式，在國(guó)外早有成功運(yùn)作案例。隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)許可電子郵件Ｏｐｔ－ｉｎ的市場(chǎng)容量增長(zhǎng)從２００３年的５０００萬(wàn)封增長(zhǎng)到２００４年的６７００萬(wàn)封，增長(zhǎng)了３４％和郵箱用戶響應(yīng)率Ｒｅｓｐｏｎｓｅ Ｒａｔｅ的增加，電子郵件直效營(yíng)銷呈現(xiàn)出巨大市場(chǎng)空間。目前，網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)獨(dú)家與國(guó)際專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品提供商ＤｏｕｂｌｅＣｌｉｃｋ合作，利用其ＣｌｉｃｋＭ＠ｉｌｅｒ郵件廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行直銷營(yíng)銷�；谶@套系統(tǒng)，網(wǎng)易能夠有效細(xì)分自身龐大的郵箱用戶群體，并根據(jù)用戶性別、年齡等基本信息進(jìn)行定向直郵，保證廣告主的信息極為準(zhǔn)確地傳遞給主要目標(biāo)受眾。同時(shí)，系統(tǒng)還能準(zhǔn)確監(jiān)測(cè)到郵件的打開率、點(diǎn)擊率及打開時(shí)間，并能追蹤到用戶點(diǎn)擊郵件后的具體行為。廣告主根據(jù)此監(jiān)測(cè)系統(tǒng)得到的數(shù)據(jù)，掌握用戶接受意向，靈活調(diào)整下一次的投放重點(diǎn)及策略，保證相關(guān)信息能夠觸達(dá)目標(biāo)用戶群。擁有“中國(guó)電子商務(wù)的旗艦網(wǎng)站”之稱的ｅＢａｙ易趣，就成功借助網(wǎng)易郵箱，進(jìn)行了招募用戶的推廣，成績(jī)斐然，品牌價(jià)值劇增。
�。病｀]箱頁(yè)面底紋廣告。郵箱頁(yè)面底紋廣告其實(shí)與其他頻道頁(yè)面廣告非常相似，但如同大量用戶必經(jīng)之地的大型戶外廣告牌一樣，郵箱廣告相對(duì)受關(guān)注程度更高。郵箱頁(yè)面底紋廣告因?yàn)檎加帽葍?nèi)容頻道環(huán)境更為清靜的郵箱頁(yè)面，而且能夠在短時(shí)間內(nèi)得到較大的品牌曝光度和受關(guān)注程度。對(duì)于新推出的產(chǎn)品或欲擴(kuò)大知名度的品牌，郵箱廣告的效果非常明顯。ＴＣＬ蒙寶歐手機(jī)、太太口服液、立頓紅茶、三星Ｄ４８８手機(jī)以及夏新Ｍ６、Ｍ６６、Ｍ６０音樂手機(jī)等眾多品牌都在網(wǎng)易郵箱進(jìn)行了廣告投放。通過(guò)ｆｌａｓｈ、頁(yè)面墻紙等形式，網(wǎng)易＠１６３。Ｃｏｍ和＠１２６。Ｃｏｍ兩個(gè)免費(fèi)郵箱可幫助這些品牌每天吸引超過(guò)１０００萬(wàn)用戶的關(guān)注。
３。郵箱新廣告位。郵箱新廣告位包括郵件發(fā)送后提示頁(yè)大屏幕廣告、退出郵箱后頁(yè)面內(nèi)廣告、收件箱假信等。這些全新的廣告位最大的特點(diǎn)就是在廣告的設(shè)計(jì)上充分考慮了郵箱用戶的使用的經(jīng)驗(yàn)，利用用戶關(guān)注度高、點(diǎn)擊欲望強(qiáng)的時(shí)間、位置，設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告位置。比如郵件發(fā)送提示頁(yè)大屏幕廣告、退出郵箱后頁(yè)面大版位廣告，就是利用用戶在發(fā)送郵件后的高關(guān)注度的行為特征而推出的；收件箱假信則將廣告以郵件的形式放在郵箱頁(yè)面的頂端，而且郵件標(biāo)題比較“出彩”，能夠有效吸引存在好奇心用戶的點(diǎn)擊。
三、電視新媒介形式的快速變化和多樣
在中國(guó)目前的媒體廣告管理政策下，電視媒體的廣告時(shí)長(zhǎng)受到嚴(yán)格的控制，不僅黃金時(shí)間段的廣告時(shí)長(zhǎng)不能超出國(guó)家的規(guī)定，而且在其他時(shí)間段，媒體的廣告時(shí)長(zhǎng)也有很嚴(yán)格的控制。尤其在國(guó)家廣電總局“１７號(hào)令”以后，這點(diǎn)表現(xiàn)得尤其突出。這些政策的出臺(tái)，無(wú)疑使原來(lái)媒體單純依靠增加廣告時(shí)長(zhǎng)來(lái)增加廣告創(chuàng)收的方式變得不再具有可行性。在媒體廣告價(jià)格及折扣穩(wěn)定在一個(gè)范圍的前提下，如何實(shí)現(xiàn)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的增值呢？媒體要獲得廣告經(jīng)營(yíng)的新增長(zhǎng)，突破口在什么地方呢？
要在廣告時(shí)段長(zhǎng)度、折扣、價(jià)格固定的情形下，實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)效益的突破，唯一的辦法就是進(jìn)行廣告形式的創(chuàng)新，變相增加廣告的時(shí)間。所謂創(chuàng)新廣告，就是在不增加廣告時(shí)長(zhǎng)的前提下，對(duì)廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)單位時(shí)間內(nèi)媒體傳播效益的增值，帶來(lái)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的突破。如創(chuàng)新廣告的表現(xiàn)形式之一“角標(biāo)廣告”，就是在基本不影響觀眾收視的前提下，對(duì)電視熒屏資源進(jìn)行深度開發(fā)，對(duì)廣告形式創(chuàng)新的鮮活范例。創(chuàng)新廣告形式的出現(xiàn)，首先提供了一個(gè)電視媒體廣告資源多樣化的示范，使電視熒屏的有限資源得到最大化的開發(fā)；其次也為企業(yè)的品牌傳播提供一條途徑，使企業(yè)在單純的硬廣告之外還有更多的選擇，從而使企業(yè)的品牌傳播更富有沖擊力，更能顯示出效果。
四、媒體節(jié)目源頭和廣告資源的變化
作為電視媒體，其主要經(jīng)營(yíng)的東西是時(shí)間，而且這個(gè)時(shí)間是固定的。在廣告時(shí)間固定的情況下，媒體如何才能產(chǎn)生出更多的經(jīng)營(yíng)效益呢？這就涉及到兩個(gè)概念，一個(gè)是增加單位時(shí)間內(nèi)的價(jià)值，一個(gè)是縮短經(jīng)營(yíng)的成本。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，縮短經(jīng)營(yíng)成本雖然可以緩解媒體的經(jīng)營(yíng)壓力，卻無(wú)法從根本實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)營(yíng)效益的突破，因此增加單位時(shí)間內(nèi)的價(jià)值相對(duì)于變相增加廣告時(shí)間，對(duì)于媒體實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)效益的突破具有更加重要的意義。一些在經(jīng)營(yíng)中處于前列的媒體，采用的就是增加媒體的針對(duì)性服務(wù)，提升單位時(shí)間的價(jià)值，更好地塑造媒體的品牌，從而帶來(lái)客戶忠誠(chéng)度的提高。
舊有的媒體經(jīng)營(yíng)理念，廣告經(jīng)營(yíng)是滯后于節(jié)目制作的，往往是節(jié)目部門把節(jié)目制作完畢后，廣告部門方登臺(tái)亮相，進(jìn)行廣告的銷售。由于各自為政，媒體的產(chǎn)品有時(shí)候并不適合企業(yè)品牌的傳播，從而導(dǎo)致媒體經(jīng)營(yíng)效益上不去。我們反觀國(guó)外先進(jìn)的媒體實(shí)際操作，一個(gè)好的節(jié)目在最早形成構(gòu)思的時(shí)候，往往就會(huì)去咨詢廣告商，或進(jìn)行一定范圍的市場(chǎng)調(diào)研，考察這個(gè)節(jié)目是否具有市場(chǎng)前景。如果這個(gè)節(jié)目（產(chǎn)品）沒有市場(chǎng)，那么則寧可不做。在這個(gè)過(guò)程中，我們看到的是這樣一個(gè)現(xiàn)象，節(jié)目的供應(yīng)商（制作部門）與銷售部門是合作的，是一起面對(duì)客戶的。因?yàn)槭虑皩?duì)節(jié)目的前景都有很明確的認(rèn)知，而且節(jié)目的制作費(fèi)用也有廣告商負(fù)責(zé)埋單，所以其經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)也就大大降低。
隨著中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)理念的逐漸更新，我們也將要看到，一些經(jīng)營(yíng)意識(shí)超前的媒體，也通過(guò)整合其節(jié)目的供應(yīng)商與銷售商的力量，以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)，從而帶來(lái)經(jīng)營(yíng)觀念、經(jīng)營(yíng)效益的雙重突破。如安徽經(jīng)視在其媒體經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，便有效利用節(jié)目部門的力量，在節(jié)目部門制定出選題時(shí)，與廣告部門進(jìn)行溝通，確定這個(gè)選題是否具有市場(chǎng)，進(jìn)行有目的的選擇。如果選題具有較強(qiáng)的觀眾關(guān)注度，或者有廣告商愿意贊助，那么就進(jìn)行實(shí)際的操作；而這兩個(gè)條件如果都不具備，那么節(jié)目部門也不會(huì)花費(fèi)成本進(jìn)行制作。這種節(jié)目部門與廣告部門的有效互動(dòng)，真正整合利用好了節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的增值，當(dāng)然媒體的經(jīng)營(yíng)效益也獲得了一個(gè)突破。
五、活動(dòng)營(yíng)銷模式替代傳統(tǒng)廣告模式
安徽經(jīng)視，在品牌傳播的過(guò)程中，有意識(shí)地把品牌廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)結(jié)合在一起。針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，在創(chuàng)意出有效的消費(fèi)者溝通活動(dòng)以后，利用媒體的優(yōu)勢(shì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行放大，從而實(shí)現(xiàn)傳播的突破。2004安徽阜陽(yáng)“毒奶粉事件”發(fā)生以后，廣東雅士利乳業(yè)也受到一定程度的沖擊，企業(yè)迫切希望能通過(guò)傳播來(lái)消除事件對(duì)自身的影響，給企業(yè)的品牌帶來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)。考慮到“毒奶粉事件”的本質(zhì)，單純的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能有效與消費(fèi)者溝通，建立消費(fèi)者的信心。在這種情況下，通過(guò)與雅士利乳業(yè)的不斷磋商，最終頻道決定把廣告?zhèn)鞑ヅc公關(guān)活動(dòng)有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。經(jīng)過(guò)與節(jié)目部門的協(xié)作，頻道策劃出免費(fèi)贈(zèng)送受害兒童奶粉、贊助“母親節(jié)”系列活動(dòng)、邀請(qǐng)部分消費(fèi)者到廠參觀等措施。在其他企業(yè)都避之惟恐不及的情況下，這些活動(dòng)充分彰顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。并且在這些活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，頻道利用媒體的力量對(duì)這些活動(dòng)進(jìn)行大面積的傳播推廣，從而在一個(gè)大的層面有效改變消費(fèi)者的認(rèn)知，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到——雅士利乳業(yè)永遠(yuǎn)與消費(fèi)者站在一起。
六、媒介聯(lián)盟合作的優(yōu)勢(shì)被接受和認(rèn)識(shí)
２００４年３月５日，“媒介金牛工程”于黃山聯(lián)合召開“中國(guó)媒介金牛市場(chǎng)暨金牛工程新聞發(fā)布會(huì)”至今，“媒介金牛工程”走過(guò)一年的時(shí)間，接二連三的創(chuàng)舉在業(yè)界不斷掀起軒然大波，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于媒介經(jīng)營(yíng)模式的新一輪思考。而對(duì)于“媒介金牛工程”本身來(lái)說(shuō)，這一年里，給業(yè)界帶來(lái)的思想上的顛覆以及行動(dòng)上的革新都在預(yù)料之外，而為客戶帶來(lái)的市場(chǎng)效益的飛躍，才是他們的真正目標(biāo)。
一年的時(shí)間是一個(gè)播種、收獲的輪回，五臺(tái)“金�！痹诜�(wěn)步前行的基礎(chǔ)上漸漸發(fā)現(xiàn)身邊不斷呈現(xiàn)出的成功客戶：腦白金在五省市場(chǎng)的投入與產(chǎn)出比高達(dá)１：４，在五省銷量占全國(guó)銷量的半壁江山；仁和集團(tuán)在２００４年９月一舉奪得金牛“標(biāo)王”后，成為醫(yī)藥行業(yè)的一匹黑馬，公司年度銷售總額比預(yù)定計(jì)劃超額８０００多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)２００５年銷售收入將突破１０億元；潘高壽也是在與金牛媒體合作后，在安徽、浙江、湖南等地的銷售額同比增長(zhǎng)分別為３５０。７７％、２５１。７６％、２９９。０６％……
七、專業(yè)受眾的專業(yè)媒體節(jié)目市場(chǎng)被開發(fā)
中國(guó)即將進(jìn)入第三次生育高峰，預(yù)計(jì)在２００５年以后，國(guó)內(nèi)每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng)，到２０１０年新生兒出生人數(shù)將達(dá)到最高峰。當(dāng)兒童人口環(huán)境發(fā)生變化后，市場(chǎng)對(duì)兒童產(chǎn)品需求量將持續(xù)加大，兒童食品、文具、教具、玩具、服裝、生活用品將進(jìn)入高成長(zhǎng)階段。如何啟動(dòng)兒童消費(fèi)市場(chǎng)這塊逐漸增大的蛋糕，從市場(chǎng)策略、計(jì)劃手段、媒介載體等各個(gè)環(huán)節(jié)都需要認(rèn)真研究�！ �
本文運(yùn)用央視－索福瑞媒介研究的收視數(shù)據(jù)以及部分參考資料，清晰地描繪出了少兒接觸各種媒體習(xí)慣及電視收視的規(guī)律，為電視廣告的準(zhǔn)確投放提供有的放矢的數(shù)據(jù)依據(jù)。
利用電視媒體有效啟動(dòng)兒童消費(fèi)市場(chǎng)， 什么樣的手段和方式才能撬動(dòng)如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)？廣告無(wú)疑是最為合適和快速的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，幼兒園的孩子可以認(rèn)出３００個(gè)以上的標(biāo)志；１０歲的孩子就能穩(wěn)記４００個(gè)品牌，兒童相對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，受到廣告信息的影響無(wú)疑更為明顯和深入。根據(jù)實(shí)力傳播的研究表明，對(duì)主要廣告媒體的使用率進(jìn)行比較，少兒接觸電視、廣播及雜志等媒介比率高于成人，其中電視的使用比例接近１００％，是少兒最經(jīng)常接觸的媒體，也可以說(shuō)是影響少兒觀眾最為有效的傳播平臺(tái)。
除了各種媒體接觸比例外，中國(guó)少兒的新產(chǎn)品信息來(lái)源方面也顯示，少兒從電視媒體獲得的新產(chǎn)品信息遠(yuǎn)高于其他媒體和途徑。在實(shí)力傳播另外一項(xiàng)城市和農(nóng)村的少兒接觸點(diǎn)研究中發(fā)現(xiàn)，電視的影響力在全國(guó)各級(jí)地區(qū)都相差不多，都呈現(xiàn)出電視和其他媒體相比的強(qiáng)勢(shì)地位，同時(shí)越偏遠(yuǎn)的地方，電視的威力越大。
少兒黃金時(shí)段≠成人黃金時(shí)段
少兒觀眾收視時(shí)間的局限性使他們有著和成人完全不同的收視習(xí)慣，相對(duì)于成人黃金時(shí)段的晚間１９：００－２１：００，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)反而不是黃金時(shí)間，因?yàn)樗麄冞@個(gè)時(shí)候正在家長(zhǎng)的監(jiān)督下做作業(yè)或復(fù)習(xí)功課，基本沒有機(jī)會(huì)收看電視。通過(guò)以下一些數(shù)據(jù)可以總結(jié)出少兒收視習(xí)慣上的一些規(guī)律，可使企業(yè)及廣告公司按照規(guī)律合理地制定廣告投放策略和計(jì)劃：
少兒節(jié)目市場(chǎng)央視“一枝獨(dú)秀”，中國(guó)中央電視臺(tái)一套中又以《大風(fēng)車》為佼佼者，在全國(guó)１７０個(gè)頻道的少兒自辦或外購(gòu)節(jié)目及動(dòng)畫片中，中央臺(tái)綜合頻道占有１／４的收視份額，“獨(dú)步天下”，意味著全國(guó)４－１４歲收看少兒節(jié)目的觀眾，１／４的時(shí)間被一個(gè)頻道所占有，凸顯出一套強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)在中央臺(tái)綜合頻道中，名牌欄目《大風(fēng)車》又占據(jù)了６０％的份額，可以說(shuō)是全國(guó)少兒欄目中的佼佼者。當(dāng)然除了本身具有的主持人、節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)及中央一套頻道覆蓋優(yōu)勢(shì)外，節(jié)目播出時(shí)間在１７：２７分，符合少兒觀眾收視習(xí)慣的播出時(shí)段也是《大風(fēng)車》表現(xiàn)突出的主要原因。
根據(jù)研究，年紀(jì)越大的觀眾，在廣告時(shí)段轉(zhuǎn)臺(tái)的機(jī)率就越高，大多數(shù)電視廣告對(duì)少兒卻有著無(wú)窮的樂趣，電視廣告更容易被他們當(dāng)作電視節(jié)目的一部分，吸引他們；因此可以推算出的是，廣告在合適的少兒節(jié)目中的廣告效果往往要好于成人在收看節(jié)目的效果。
但如果單純以傳統(tǒng)媒介思路來(lái) 判斷媒介，就和實(shí)際情況相差甚遠(yuǎn)。 這時(shí)候，充分了解少兒喜好及生活習(xí)慣，掌握少兒收視規(guī)律，啟動(dòng)兒童消費(fèi)市場(chǎng)將能更加游刃有余、事半功倍。
陳 亮 媒介策略專家 執(zhí)行力傳媒 媒介總監(jiān) 中國(guó)營(yíng)銷專家網(wǎng) 媒介策略專家團(tuán) 曾先后任職于廣東電視臺(tái)企管中心廣告部，香港世高國(guó)際廣告,廣東省廣告公司等國(guó)內(nèi)頂尖廣告機(jī)構(gòu).多年媒體策劃執(zhí)行工作積累了豐富的媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),提煉出實(shí)用的媒介策劃方法,推廣并運(yùn)用于知名企業(yè)的品牌媒體策劃過(guò)程中,進(jìn)行企業(yè)提升品牌媒介執(zhí)行,提高投資回報(bào)且卓有成效. 2002年攜手廣告人余先國(guó)先生組建“執(zhí)行力傳媒”,旗下?lián)碛兴霃V媒體(廣州)廣告公司,廣東時(shí)尚頻道廣告有限公司,執(zhí)行力媒介研究中心等機(jī)構(gòu),帶領(lǐng)一批具備豐富媒體經(jīng)驗(yàn)的廣告人并結(jié)合公司獨(dú)特的強(qiáng)大媒體資源及執(zhí)行力優(yōu)勢(shì)專注服務(wù)企業(yè)媒介策劃,分析,媒介購(gòu)買,媒介執(zhí)行,購(gòu)買監(jiān)測(cè)等媒介體系的全方位企劃服務(wù). 團(tuán)隊(duì)通過(guò)兩年代理媒介案例積累，依托于強(qiáng)大的媒體資源和媒介執(zhí)行力優(yōu)勢(shì),迅速與眾多著名國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)建立了長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系。 先后為廣東健力寶集團(tuán),福建雅客食品,美國(guó)銀子彈啤酒,芙蓉王煙草,一品黃山煙草,中國(guó)聯(lián)通廣東公司,廣西玉林制藥,江西江鈴汽車,吉林克菲爾牛奶啤酒, 泰山特曲,廣東志高空調(diào),廣州長(zhǎng)隆集團(tuán),廣州香雪制藥等國(guó)內(nèi)外大型客戶提供了廣告策劃和媒介執(zhí)行方面的服務(wù). 電話: 8620-61166200 61166278 61166270 61166276 傳真: 8620-61166128 郵箱: gd6288@163.com 地址：中國(guó)廣東廣州市環(huán)市東路331號(hào)廣東省電視中心演播樓5樓 郵編:510066